Iklan: Teman, bukan Musuh!

Mereka mengatakan iklan itu berlebihan: itu mengganggu serial TV, acara film sebelumnya dan mendominasi upacara penghargaan musik. Beberapa bahkan menyayangkan bahwa iklan tidak hanya menempati media, tetapi juga hadir di tempat lain; perangkat lunak editor musik terbaru dapat dilihat di halte bus, dan produk VoIP online dapat dilihat di bilik telepon umum. Itu tidak relevan dan mengganggu.

Jika Anda setuju dengan kalimat terakhir saya di atas, lanjutkan membaca. Anda mungkin memutuskan untuk berubah pikiran.

Pertama-tama, saya tidak berpikir pengiklan menempati media. Faktanya, medialah yang mengadili perusahaan, mungkin kecuali untuk acara yang terlalu populer. Stasiun TV membutuhkan dana untuk menjalankan program favorit Anda, dan siaran radio harus membayar Music on Demand. Ini bermuara pada kami konsumen: kami menuntut, dan media menyediakan, dengan harga tentu saja.

Ah, sekarang Anda mungkin berpendapat bahwa pengiklanlah yang berduyun-duyun ke media dan membayar ruang iklan yang tersedia. Benar! Tapi berapa banyak slot waktu yang begitu didambakan? Pertunjukan seperti Super Bowl Football jarang terjadi. Saluran lain yang kurang diberkahi, pada kenyataannya, mengalami kesulitan untuk mengamankan kontrak iklan jangka panjang agar cukup secara finansial. Dengan demikian adil untuk menyimpulkan bahwa pengiklan dan media, dan kami, berada dalam hubungan multilateral.

Selain relevansi komersialnya, ada lebih banyak industri yang disalahpahami ini yang sering kita lewatkan, seperti bagaimana iklan dapat memengaruhi pemahaman budaya, terutama di dunia bisnis yang mengglobal ini. HSBC menampilkan iklan surat kabar tentang perbedaan budaya di berbagai negara. FedEx membuat iklan TV mereka difilmkan di Jepang, menunjukkan cara orang Jepang hidup dan bekerja. Dan saya benar-benar belajar dari iklan MasterCard bahwa di India, orang melepaskan merpati putih untuk keberuntungan. Menarik, bukan?

Selain itu, iklan informatif memberikan informasi yang berguna slot deposit pulsa  bagi pikiran kita yang sibuk. Pesan-pesan layanan masyarakat dapat tersampaikan secara efektif melalui ad-works on air. Dan orang-orang mengetahui produk terbaru yang tersedia di pasar selama jam peninjauan. Maksud saya, akan sangat disayangkan jika kita bekerja begitu keras untuk memproduksi semua komoditas ini hanya untuk, pada akhirnya, tidak mengetahui apa pun tentangnya. Dan karena kami bekerja sangat keras, kami hampir tidak mampu mencari tahu tentang apa yang terjadi pada diri kami sendiri. Iklan yang informatif membuat masyarakat kita tetap berfungsi sebagaimana mestinya.

Tapi yang terpenting, pengiklan itu kreatif (email bukan iklan, melainkan spam). Iklan menarik yang membuat Anda tercengang atau menarik perhatian Anda untuk keseratus kalinya membutuhkan lebih dari 30 detik waktu tayang. Kreativitas, dan perhatian yang dihasilkan, meningkatkan penjualan, dan lingkungan periklanan saat ini sangat kompetitif sehingga benar-benar merangsang sisi kreativitas manusia dan memupuknya untuk berkembang. Periklanan menandakan dorongan manusia untuk berhasil.

Bagi saya, apa yang membuat periklanan modern diinginkan, selain menjembatani kesenjangan budaya, menginformasikan masyarakat atau menghasilkan ide-ide baru, adalah bahwa hal itu memberdayakan setiap individu. Tidak perlu lagi perusahaan mapan untuk memasang iklan. Siapa pun di mana pun dapat mempromosikan ide, produk, dan bahkan diri mereka sendiri melalui media internet yang berkembang pesat. Anak-anak berusia 15 tahun sekarang dapat merancang dan mempengaruhi iklan secara ekonomis untuk mempromosikan perusahaan mereka (ya, jangan meremehkan wirausahawan muda ini). Setiap orang dapat mengadopsi suara yang berbeda menggunakan perangkat lunak pengubah suara, dan mengedit audio serta iklan video dengan banyak perangkat lunak editor musik dan perangkat lunak editor video yang tersedia. Karena iklan dapat secara mahakuasa memungkinkan kreativitas ekspresi yang menjangkau jauh, relevan dengan masyarakat manusia kita yang menghargai pemikiran yang maju dan penerimaan ide yang selektif.

Kritikus periklanan yang paling gigih mungkin bertanya, seperti apa masa depan periklanan?